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Competitor analysis tools (प्रतियोगी विश्लेषण टूल): क्या जानना है, उसी से चुनें
Competitor analysis tools (प्रतियोगी विश्लेषण टूल) खोजने पर सैकड़ों विकल्प मिलते हैं, पर वे सब एक ही सवाल का जवाब नहीं देते। यहाँ टूल को नाम से नहीं, प्रकार से बाँटा गया है: हर प्रकार किस सवाल का जवाब देता है, किसका नहीं, और अपने सवाल के हिसाब से कैसे चुनें।
टूल चुनने से पहले: आप क्या जानना चाहते हैं
प्रतियोगी के बारे में जानने के सवाल आपस में बहुत अलग होते हैं। कोई पूछता है कि लोग उसकी साइट पर कितने आते हैं और किन खोज शब्दों से आते हैं। कोई पूछता है कि वह इस समय कौन-से विज्ञापन चला रहा है। कोई जानना चाहता है कि ग्राहक उसके बारे में क्या कहते हैं। और कोई यह समझना चाहता है कि उसकी साइट अपने शब्दों में क्या वादा करती है। साथ ही वह यह भी समझना चाहता है कि साइट ग्राहक को किस क्रम में खरीद तक ले जाती है।
इनमें से हर सवाल के लिए अलग तरह का टूल बना है। कोई एक टूल चारों का जवाब नहीं देता। इसलिए "कौन-सा टूल सबसे अच्छा है" के बजाय "मुझे अभी किस सवाल का जवाब चाहिए" से शुरू करना सही है। नीचे के चार प्रकार इसी कसौटी पर परखे गए हैं।
Competitor analysis tools के चार प्रकार
हर प्रकार का एक सधा हुआ काम है और एक साफ़ सीमा भी। नीचे प्रत्येक के आगे लिखा है कि वह किस सवाल का जवाब देता है और किसका नहीं।
- ट्रैफ़िक और खोज शब्द का अनुमान लगाने वाले टूल साइट पर लगभग कितने लोग आते हैं, यह अनुमान से बताते हैं। कौन-से कीवर्ड (keyword) पर रैंक मिलती है, यह भी अनुमान से बताते हैं। यह नहीं बताते कि पेज पर लिखा क्या है और वह क्यों काम करता है। उनके आँकड़े केवल अनुमान होते हैं, असली आँकड़े नहीं।
- विज्ञापन लाइब्रेरी और विज्ञापन निगरानी कौन-से विज्ञापन इस समय चल रहे हैं और कितने समय से चल रहे हैं, यह दिखाते हैं। यह नहीं बताते कि विज्ञापन से कितनी बिक्री हुई या कितना ख़र्च हुआ। यह भी नहीं बताते कि विज्ञापन के बाद खुलने वाला पेज कैसे बना है।
- सोशल और समीक्षा निगरानी लोग ब्रांड के बारे में कहाँ, क्या और किस लहजे में कह रहे हैं, यानी उल्लेख और साख। यह नहीं बताते कि ब्रांड की अपनी साइट क्या वादा करती है और खरीद का रास्ता कैसा है। बोलने वाले लोग सभी ग्राहकों का प्रतिनिधित्व नहीं करते।
- पेज की कॉपी और प्रवाह का विश्लेषण (हाथ से पढ़कर या AI रिपोर्ट से) यह साइट की कॉपी, मुख्य संदेश और खरीद के क्रम को स्क्रीन के शब्दों के आधार पर पढ़ता है। यह नहीं बताता कि कितने लोग आए, विज्ञापन पर कितना ख़र्च हुआ या नतीजा क्या रहा।
सवाल के हिसाब से कैसे चुनें और साथ कैसे इस्तेमाल करें
अगर आपका सवाल "वे कितने बड़े हैं और लोग उन्हें कैसे खोजते हैं" है, तो पहले प्रकार को देखें। "अभी बाज़ार में कौन-से विज्ञापन घूम रहे हैं" के लिए दूसरा प्रकार है। "लोग उन पर भरोसा क्यों करते या क्यों नहीं करते" के लिए तीसरा प्रकार है। "उनकी साइट किस बात का वादा करती है और खरीद तक कैसे ले जाती है" के लिए चौथा प्रकार सही बैठता है।
असल में ये प्रकार एक-दूसरे की जगह नहीं लेते, एक-दूसरे के पूरक हैं। मान लीजिए ट्रैफ़िक का अनुमान बताता है कि प्रतियोगी की किसी खोज से बहुत लोग आते हैं। तब कॉपी और प्रवाह का विश्लेषण बताता है कि उन लोगों को पेज पर क्या पढ़ने को मिलता है। एक साथ शुरू न करें। पहले एक सवाल चुनें, उसका जवाब लें और फिर अगला सवाल जोड़ें।
Snootly (पेज कॉपी और प्रवाह विश्लेषण) कब सही है और कब नहीं
Snootly (snootly.ai) चौथे प्रकार में आता है। यह किसी सार्वजनिक वेबसाइट के एक पते से विज्ञापन कॉपी, मुख्य संदेश और खरीद प्रवाह को AI रिपोर्ट में बदलता है। इसमें स्क्रीन पर मिली बातें (अवलोकन), AI की व्याख्या और संदर्भ बिंदु अलग-अलग लिखे जाते हैं।
- सही बैठता है जब आप जानना चाहते हैं कि किसी प्रतियोगी या अपनी साइट की कॉपी क्या वादा करती है। यह भी कि वह कौन-सा प्रमाण कहाँ रखती है और खरीद तक किस क्रम में ले जाती है। और आप यह सब पढ़ने योग्य दस्तावेज़ में चाहते हैं।
- सही नहीं बैठता जब आपको ट्रैफ़िक, खोज शब्द की रैंक, विज्ञापन ख़र्च, विज्ञापन की पहुँच या बिक्री जैसे आँकड़े चाहिए। रिपोर्ट यह नहीं दिखाती। यह भी सिद्ध नहीं करती कि कोई मार्केटिंग असल में चली।
- सीमा भी जानें केवल ऐसे http(s) पते शामिल हैं जिन्हें कोई भी खोल सके। साइन इन के बाद की स्क्रीन नहीं देखी जातीं। प्रसंस्करण समय का कोई वादा नहीं किया जाता।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
Competitor analysis tools (प्रतियोगी विश्लेषण टूल) कितने तरह के होते हैं?
इन्हें मोटे तौर पर चार प्रकारों में बाँटा जा सकता है: ट्रैफ़िक और खोज शब्द का अनुमान लगाने वाले टूल, विज्ञापन लाइब्रेरी और निगरानी, सोशल और समीक्षा निगरानी, और पेज की कॉपी व प्रवाह का विश्लेषण। हर प्रकार अलग सवाल का जवाब देता है।
क्या एक ही टूल से सारा प्रतियोगी विश्लेषण हो सकता है?
आम तौर पर नहीं। हर प्रकार अपने सवाल तक सीमित है, इसलिए पहले तय करें कि आपको क्या जानना है और उसी के अनुसार टूल चुनें। ज़रूरत पड़ने पर एक से ज़्यादा प्रकार साथ इस्तेमाल करें।
Competitor website analysis tools (प्रतियोगी वेबसाइट विश्लेषण टूल) साइट के बारे में क्या बताते हैं?
यह इस पर निर्भर करता है कि टूल किस प्रकार का है। ट्रैफ़िक वाले टूल आगंतुकों और खोज शब्दों का अनुमान देते हैं, जबकि कॉपी और प्रवाह वाले टूल स्क्रीन के शब्दों, संदेश और खरीद के क्रम को पढ़ते हैं।
Snootly किस प्रकार का टूल है और यह क्या नहीं दिखाता?
Snootly पेज की कॉपी और प्रवाह का विश्लेषण करने वाला चौथे प्रकार का टूल है, जिसे INTELLIEFFECT बनाता और चलाता है। यह ट्रैफ़िक, विज्ञापन ख़र्च या नतीजे नहीं दिखाता और यह सिद्ध नहीं करता कि मार्केटिंग असल में चली।
AI competitor analysis tools (AI प्रतियोगी विश्लेषण टूल) पर कितना भरोसा करें?
उनके नतीजे को निर्णय की सामग्री मानें, अंतिम फ़ैसला नहीं। Snootly रिपोर्ट में स्क्रीन के वाक्य स्रोत सहित ज्यों के त्यों और AI की व्याख्या अलग-अलग लिखी जाती है, इसलिए आप ख़ुद मिलान कर सकते हैं कि कौन-सा हिस्सा तथ्य है और कौन-सा अनुमान।
क्या आपके मन में किसी प्रतियोगी का पता है?
होम पेज पर पता डालें और ऑर्डर की शर्तें देखें। क्रेडिट पैक और कीमतें कीमतों वाले पेज पर दी गई हैं।